连续占畅销榜前十 欢乐互娱凭龙之谷手游成功转型

近些年,iOS畅销榜已经明显出现了固化的现象,入场较早的成功者和传统游戏企业牢牢控制了头部位置,新游突围的几率十分的渺小。不过,这一现象在近期有所缓解,《龙之谷手游》《神话永恒》《天龙八部》多款新游集中冲击榜单。截止5月18日,《龙之谷手游》力压网易《倩女幽魂》排名第四,《神话永恒》力压西山居《剑侠情缘》排名第八。

榜单中新游的表现十分突出,尤其是由盛大游戏和欢乐互娱研发,腾讯游戏代理发行的《龙之谷手游》更是喜讯连连。该手游上线首日便火速登陆iOS App Store免费榜第一、畅销榜第二。如今两个月过去,依然牢牢占据榜单前十。而据最新App Annie4月份全球手游指数报告显示,《龙之谷手游》iOS全球总收入排名第五,中国地区iOS收入排名第三。在上个月的App Anine全球手游指数报告中,《龙之谷手游》iOS全球总收入也是力压《梦幻西游》排名第三,全球下载量仅次于《王者荣耀》位居第二。

图1:《龙之谷手游》近7日排名趋势图.jpg

《龙之谷手游》近7日排名趋势图

如此好成绩,足见《龙之谷手游》的魅力。而值得一提的是,在玩家的评论中《龙之谷手游》也是频频获赞,知乎上一位玩了近6年端游的资深玩家这样评价《龙之谷手游》,“从目前《龙之谷手游》的体验来说,显然制作团队是有意吸纳一批较为轻度的玩家,从结构定位上贴合当前的畅销趋势——高DAU、长期留存、低ARPU,对非R小R比较友善,同时为由付费意愿的玩家保留了消费入口。跟端游时代很多不人性化的设置相比,《龙之谷手游》可以说是非常人性化贴合用户心理诉求,降低游戏挫败感。”

能够如此贴切的讲述《龙之谷手游》的定位足见玩家对游戏的喜爱。不过,《龙之谷手游》能够收获如此好成绩高评价,除了盛大游戏以及腾讯游戏的实力助阵之外,也离不开另一个神秘的研发方——欢乐互娱(上海)科技股份有限公司。

欢乐互娱是一家典型的页游转手游企业,其自2009成立之后,便一直专注于打造精品游戏,旗下产品《街机三国》、《英雄神殿》、《美食大战老鼠》、《龙之谷》手游、《街机三国》手游等均获得了优异的成绩。而《龙之谷手游》作为其转型之作同样也是频获佳绩。

图2:《龙之谷手游》.jpg

《龙之谷手游》

欢乐互娱化身“细节控”《龙之谷手游》研发打磨耗时2年

有时候,我们不得不思考,研发一款精品手游需要多久的时间?欢乐互娱告诉我们两年多。一般来说,在手游生命周期普遍低于一年的思维定式下,大部分的手游企业采用的是缩短研发周期,降低创新频度来避免风险,但是在《龙之谷手游》上我们并没有看到这点。与之相反的是,欢乐互娱在《龙之谷手游》的研发上几乎是化身“细节控”,牢牢的把控手游的每一个细节,这也使得《龙之谷手游》从研发、打磨到推出用了整整两年多的时间。欢乐互娱认为,一款精品的打磨是需要很长时间的。《龙之谷手游》一位核心制作人员谈道,“我们在上海总部研发了近一年半,又在深圳腾讯总部封闭研发打磨了近9个月时间。”

在这两年多的时间里,《龙之谷手游》在欢乐互娱项目组的手中经历过了一轮又一轮的调研、修正和测试,在开发中后期时,项目组也从直接上海总部搬到深圳腾讯进行封闭开发。“通过腾讯组织的用户测试,项目组可以直接观察到玩家操作游戏的体验变化。腾讯也会挑选各类游戏用户代表人群分别进行测试。项目组需要和这些测试的人员进行深度沟通,来分析总结出玩家的深度需求,以便不断改进游戏体验。”项目组如是道。值得庆祝的是,在这一轮又一轮的打磨调优之后,《龙之谷手游》的品质有了脱胎换骨的变化,最终一步一步达到腾讯六星产品的标准。据了解,腾讯六星游戏产品至少需要具备优质品质、强IP、高留存才能获得最极致的六星评级。

如此苛刻的评判标准,《龙之谷手游》也做到了。而对于它的成功,我们或许可以从几个方面来分析:第一,产品本身研发品质非常的不错;第二,产品对年轻用户吸引力很大,吸量非常好;第三,IP效应。此前龙之谷IP一直都有一群忠实的粉丝群,并且在玩家群体中也有非常好的口碑;第四,腾讯用户平台的发力。

围绕调研数据精准定位 保证《龙之谷》端游的原汁原味

如果说,《龙之谷手游》的成功在于欢乐互娱对其品质的高追求。那么《龙之谷手游》的火爆则要取决于欢乐互娱对其游戏用户群以及游戏的精准定位。一般说来,端游IP改编手游产品面临的压力非常大,其不仅需要承载着端游老用户的期望与挑剔的目光,还要兼顾新兴游戏设备载体的特点,一个不留意就会折戟沉沙。而在对端游内容的继承创新以及对端游老用户的把控上,欢乐互娱的做法或许值得游戏企业借鉴一二。

在《龙之谷手游》游戏受众群体的定位方面,欢乐互娱是经过很详细分层的。其核心群体受众主要定位在《龙之谷》端游活跃用户和近期流失的端游用户。次核心群体受众则是曾经玩过《龙之谷》端游,喜欢《龙之谷》IP和游戏文化的用户人群。而通过核心用户人群的影响,也很容易创造出更大的泛用户群体。

《龙之谷》端游无论是在游戏独特的画面、3D视角、战斗打击感还是强大副本体系都有非常不错的游戏体验。因此,在《龙之谷手游》的定位上,欢乐互娱既要综合考量了游戏核心体验和系统成长规划,也要适当的调整游戏的屏幕设定和交互。针对这些考量,欢乐互娱在核心战斗体验上做了非常细致继承,并且也做了大量对手游适应性的改变。在游戏成长和交互体验上,为适应大DAU的设定,增加大量的社交和公平竞技的设计,《龙之谷手游》并没有完全采用端游的很多成长和交互设定。此种种也奠定了《龙之谷手游》的成功。

总结:

俗话说,一个篱笆三个桩,一个好汉三个帮。《龙之谷手游》的成功亦少不了腾讯背后的支持。据悉,在《龙之谷手游》内部封闭研发过程中,腾讯就针对每一轮的产品用户测试,做非常详细的用户分析报告,帮助项目组制定下一轮测试前时需要完成目标和改进的数据。在技术研发上,腾讯也提供的整套支持工具,尤其是在用户不同网络环境、用户机型适配、产品性能要求等方面提供不少助力。

一款畅销手游成功的方式多种多样,但是其成功背后总有相同之处,丰富的游戏经验、精准的游戏定位、雄厚的运营实力都是游戏成功至关重要的元素。而在《龙之谷手游》的成功之中,即有盛大、腾讯等巨头企业的助力,也离不开欢乐互娱在其中的精益求精。而更加重要的是,《龙之谷手游》的成功不仅顺利的助力欢乐互娱成功由页游转型手游,也验证了强强联手是精品大作诞生的最快捷径。

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发布日期:2017年05月24日  所属分类:资讯