全面打通上下游产业链 阅文成为女频IP爆款收割机

作为阅文集团旗下潇湘书院独家IP改编大剧,古装女性励志片《扶摇》上线两周以来,不仅稳居卫视周播剧场同时段收视首位,更创造了上线三天总播放量破10亿、上线两周总播放量超41亿的惊人成绩。同时,《扶摇》相关话题屡登热搜榜,话题“电视剧扶摇”阅读量已超24亿,讨论量高达1191万,成今夏讨论度和关注度领跑的一大“爆款剧”。

《扶摇》爆火的背后,显示出女性向改编已成潜力蓝海,所释放的产业信息值得各方深思。随着女性社会地位和收入水平的上升,以女性为消费主导的“她经济”时代席卷而来。在文娱领域,关注女性情感体验、反映女性成长的文创作品正在引爆新的内容“风口”。而凭借在内容改编上的天然优势,以及与女性消费者紧密的情感纽带,女频网文的IP价值因此日渐凸显,迎来全新的市场机遇。

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  女频实力领跑业内 明星IP尽出阅文

  IP改编,内容先行,阅文在女频网文领域已逐步积累起领跑业内的优势力量。作为引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台,阅文集团拥有云起书院、起点女生网、红袖添香、潇湘书院、小说阅读网、言情小说吧等六大女频原创文学品牌,平台聚合优势明显。而依托完善的作家培育机制,和一支专业且经验丰富的编辑团队的长期扶持,阅文集团更建立了一支强大的女频作家军团。目前,以丁墨、叶非夜、吱吱、希行、囧囧有妖等为代表的阅文女频白金、大神作家已经成为女频文学发展的中坚力量,带领女频内容向多元化、精品化的方向持续迈进。在作家和编辑的共同推动下,阅文女频创作实力领跑业内,在强势占据各大榜单前列的同时,更呈现出古装言情、悬疑侦查、现代言情、传统美食、宫廷历史、都市商战、穿越奇情等多元题材共同繁荣的态势,成女频网文读者的首选平台。

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  (阅文集团六大女频原创文学品牌)

  在吸引越来越多用户喜爱的同时,阅文集团女频内容显现出了极大的改编优势,为下游IP的开发奠定了坚实基础。今年上半年,通过2018女频作品春季IP沙龙,阅文集团向全产业重点推介了10部优秀女频代表作品:《权臣闲妻》《医手遮香》《富贵不能吟》《孤王寡女》《恶魔住隔壁》《谁在时光里倾听你》《四方杂货铺》《缉妻》《如果深海忘记了》《明月度关山》,涉及古言职场、青春、悬疑探案、现实主义等多个内容题材,且内容、人气皆为上乘。而这些源源输出的优质IP,则进一步说明阅文集团已经成为女频IP的最强培育阵地,树立了“明星IP尽出阅文”的口碑与市场参考指标。

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  (2018女频作品春季IP沙龙中的10部被推介优秀作品)

  此外,在持续为下游市场输出IP的过程中,阅文集团还在女频IP的培育挖掘上展开多元探索,帮助优质内容实现与下游IP开发产业快速、高效的连接和匹配。例如,阅文集团旗下红袖添香主办的“华语言情大赛”特设影视出版专区,直接对接影视出版机构。由此,赛事得以大大缩减下游开发商的IP筛选成本,有效提升了IP改编作品产出效率。通过充分发挥上下游“连接器”效应,阅文集团持续助力优质女频作品发光发热,实现IP价值最大化。

完善产业体系 全面释放女频内容价值

除了内容基础稳扎稳打,阅文集团更力图从内容输出平台向内容运营平台转型,以更深度的介入,全面打通女频内容改编价值链,持续扩容女频文学市场,强势引爆“她经济”。

随着阅文集团“IP共营合伙人”制度的稳步推进,阅文逐步构建了IP开发的良性生态。在此制度的引领下,阅文集团通过作品授权、参与投资、联合开发等形式,多点激活女性IP改编市场,取得了丰硕的成果。以五大口碑巨作《琅琊榜》《扶摇》《他来了,请闭眼》《凤囚凰》《倾世皇妃》,以及五大必追新作《双世宠妃》《萌妻食神》《国民老公》《美人为陷》《一念向北》为标杆,阅文集团向全产业展示了长线运营、精品运营的价值,更让众多优秀女频作品借助电视荧幕的广泛影响力,带动了千万女性用户的消费热情。

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  (阅文集团女频IP改编作品代表)

  除在影视领域大展拳脚外,阅文集团更积极寻求在动漫、游戏等领域的多元改编合作,帮助女频IP打破内容边界,使IP价值得到最大程度的释放。目前,由阅文集团参与出品的女性向IP改编动画《国民老公带回家》成绩亮眼,上线10小时播放量突破200万,至今三季总点击量已超4亿。此外,《扶摇》已授权漫画改编,《萌妻食神》动画也正在筹备中,有望带来更大惊喜。尤为值得一提的是,阅文集团大神作家囧囧有妖作品《许你万丈光芒好》向越南授权影视改编,标志着阅文集团女频品牌影响力已经辐射至更广阔的海外市场。

此外,为进一步完善产业体系,以优质女频IP为核心,挖掘女性文娱市场发展潜力,阅文集团又展开了新一轮的创新探索。在上半年举办的2018阅文集团IP生态大会上,阅文推出了全新的“IP全链服务”。运用互联网思维构建全新模式,阅文将通过IP甄选、IP增值、IP赋能来助力女频内容市场发展,为全产业增添更强劲动能。

未来,阅文集团将继续加强女频IP的培育、孵化能力,输出更多品类多元、内容优质的IP;同时将以更多元形式的改编内容,以及更系统化的产业合作,不断扩容女性向市场。

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发布日期:2018年07月06日  所属分类:专栏