陌陌直播和其它的有啥不一样?是否有你想看的?

从2015年9月上线陌陌现场,2015年12月开通红人直播,2016年4月全面开放全民直播,陌陌正在不断丰富自己的社交模式。显然,直播是他们最为看好的一种。

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此前陌陌董事长及CEO唐岩曾公开表示陌陌的现场直播不会做吊丝用户,这也说明陌陌有多急切希望摆脱“约炮”这个多少显得很Low很低俗的词,这也决定其直播内容不可能走9158和YY平台上,草根主播们“搔首弄姿”的路子,对于被外界戴上有色眼镜看待,陌陌已经很烦了。

不过,与行业里的直播软件相比,陌陌直播到底有什么独特之处?它是否能在直播创业大潮中脱颖而出实现“通过直播提升用户社交体验”的目的呢?

随着直播门槛的不断降低,通过歌手、影视明星提高人气的方式被“复制”到陌陌直播中,陌陌直播也在成为很多电影和音乐人的重要宣传平台。

从社交到直播的进化网络技术的不断完善和成本的降低让手机直播如沐春风。 “红衣教主”周鸿祎力捧花椒直播,王思聪投资17和熊猫TV,异军突起的映客曾斩获苹果排行榜榜首,知名足球评论员段暄离开央视担任香蕉体育CEO,腾讯投资斗鱼,就连Facebook的扎克伯格都不禁直言“直播是目前让我感到激动的事”,已经“被直播迷住了”。与上述直播软件相比,陌陌直播最大的特点可能就在于其本身的社交属性。

在陌陌副总裁贾维贾维看来,陌陌作为一个社交平台,是在社交的基础上来思考直播。直播为社交提供了一种新形态的发展,这意味着直播本身拥有更丰富的内涵和更广阔的发展空间。陌陌本身就有很多兴趣群组,像旅游、美食、健身等等,以前群组用户的交流是通过文字、图片、视频,现在大家在群里的聊天就有可能是通过直播的方式来交流,带来更多互动的可能性。目前,陌陌直播上线仅4个多月,已经开始呈现多样化的兴趣和生活场景。既有影视明星、网络红人,也有健身和旅游达人以及美食专家。 “和传统秀场、直播软件本质不同的是,陌陌直播中主播与观众的关系不再是单向的,二者之间的社交关系有着非常丰富的属性,可能是朋友、同事、附近的人等等,显然这种互动是对社交效率的提升。”贾维对腾讯科技说。

成为影视宣传平台去年9月,周笔畅在陌陌现场进行了三天的直播,分享了自己在北极、旧金山、西西里等地的旅行经历,还演唱了《带你去兜风》、《时光机与流浪者》等歌曲,在演唱经典曲目《毒蘑菇》时,虽然现场并没有观众,但同时在线的百万粉丝用弹幕刷屏“爱你,在一起,没意义”,再现了香港演唱会时万人合唱的情景。这是陌陌现场上线后尝试的新玩法。这个不同于针对普通人的草根直播平台,签约歌手均为职业歌手,采用直播演唱、粉丝发弹幕、赠送虚拟礼物等形式,打造可互动、强社交的“线上演唱会”。 陌陌更是请来了《我是歌手》原音乐总监、操盘过众多演唱会的梁翘柏任该产品的首席内容官。

随着直播门槛的不断降低,通过歌手、影视明星提高人气的方式被“复制”到陌陌直播中,陌陌直播也在成为很多电影和音乐人的重要宣传平台。一方面,陌陌直播可以通过明星提高活跃度,另一方面,影视作品也可以通过陌陌直播和粉丝产生更多互动。最近,陌陌直播和光线传媒出品的电影《谁的青春不迷茫》达成了深度合作,电影从启动到后期宣传,陌陌直播都参与其中,电影中的主角以主播身份和用户交流,陌陌现场还举办了线下见面会。再比如网络上人气很高的自制剧《报告老板》将陌陌直播作为选拔下一季女主角的唯一平台,用户通过陌陌直播平台进行报名。

通过影视明星、歌手增加直播人气的方式并不少见,但这更多是被看做一种营销方式。对此,贾维希望明星、演员乃至达人、红人,可以通过陌陌直播沉淀出更有粘性的社交行为和关系链,而并不只是单纯的宣传平台。盈利模式以抽成为主伴随移动直播迎来混战而来的是盈利问题。事实上,资本和资源被认为是直播行业里的重要筹码。 “如果你体验过这些在线直播软件,会发现这个行业里几无差异化可言,创新真的很难,大家拼的就是钱和资源。”某直播平台创始人向腾讯科技表示。目前大多数直播平台盈利模式单一,一般靠用户购买虚拟礼品,平台在其中抽成。陌陌直播也不例外。目前的盈利方式主要是和直播主播分成,具体会按照阶梯状比例进行。陌陌直播上的主播以“星光值”为标准来计算收入,如果换算成货币的话,100星光值等于1块钱。。不过,虽然直播带来的盈利想象空间很大,但陌陌直播的盈利模式会基于用户体验展开。“这是社交平台的生存和发展根本,视频平台插广告的盈利模式,可能在陌陌直播中并不适用,会破坏用户体验。”贾维表示。

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发布日期:2016年04月21日  所属分类:资讯