“还记得去年中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)的最后一天，闭馆时志愿者们不停地挥着手说着‘欢迎明天再来’，这是我对进博会印象最深的时刻。”近日，宜家中国副总裁阮林娟在接受《中国经营报》记者采访时如是说道。
第五届进博会将于11月5日至10日举行，这也是宜家连续参与这一盛会的第五年。在阮林娟看来，进博会为外企讲述中国故事提供了一个非常好的舞台，同时要求外企言行一致、身体力行，在中国长期的运营战略中真正实现对于中国市场的承诺。
阮林娟告诉记者，今年，宜家中国将在消费品展区以“家 因你而生”为主题，以成长为“更好的公司”、贡献“更好的地球”、打造“更好的家和日常生活”为线索，搭建一处占地360平方米的“宜家公园”。这以斯德哥尔摩首店的圆形建筑为灵感来源，结合寓意自然的公园场景，生动呈现“循环”的意象与理念。
践行可持续理念
记者了解到，可持续理念植根于宜家的品牌基因，宜家坚持践行“益于人类，益于地球”的可持续发展战略，希望通过分享可持续领域的举措与经验，启发更多中国消费者采取可持续的生活方式，助力中国节能减排。
在本届进博会的“宜家公园”现场，绿植陈设增添了绿色可持续的底色，而循环的概念则是宜家可持续理念的有力笔触。宜家展出了一系列以回收材料制作、拥有节约资源功能或增强消费者环保意识的家居产品和空间解决方案，同时也将循环回收展台内的宜家产品，诠释可持续发展战略与“循环”的可持续概念。
与此同时，4000多种可持续性突出的产品缩影也将排布于进博会展台墙面之上，展现宜家希望通过推出可持续、可负担的产品，启发中国消费者采取健康可持续的生活。
阮林娟表示，本届进博会上，宜家还将展出海洋动物系列的毛绒产品，这一系列均是利用海洋塑料所提取的纤维制成，不仅很可爱还很有教育意义。“宜家产品特别有优势的地方，就是与每个人的生活息息相关，让你感受到作为个人也可以为可持续、绿色低碳生活方式作贡献。”
“我们会考虑如何把绿色低碳的实践，融入到业务全环节、全流程中。”阮林娟进一步表示，除了进博会，今年宜家和天津市东丽区还有一个合作项目，通过改造宜家天津东丽商场的停车场，架设一系列光伏板所产生的电能可以满足整个门店日常使用。除此之外，多余产生的电量还可以进入国家电网，帮助缓解电网压力回馈BRUKSVARA布瓦拉系列社区。
带来三款首发产品
值得一提的是，本届进博会宜家还将推出三款首发产品。其中，BRUKSVARA布瓦拉系列为全球首发产品。这是因为宜家观察到，包括中国消费者在内的全球消费者更加重视家的意义，他们也更加珍视时间、精力与预算，希望用有限的投入获取超乎期待的家居体验。
BRUKSVARA布瓦拉系列也是宜家创新性产品开发的一次实践，其创新链路覆盖产品、体验、供应链和数字化等多个环节，并由此实现了功能、设计、质量、更可负担的价格以及可持续发展理念的融合。
据介绍，BRUKSVARA布瓦拉系列着力于满足家居生活中不可或缺的功能，并针对多用途使用、包装、运输、重复使用以实现长效生命周期和本地消费者偏好等方面进行优化和精简，实现以更优的性价比提供“恰如所需”的产品。该系列的首批产品以家居生活的核心场景——卧室为出发点，适配消费者睡眠和储物的需求，提供完整的卧室产品。
与此同时，借助进博会这一平台，宜家再次为中国消费者带来本土化产品——FÖSSTA弗斯达系列。
阮林娟告诉记者，该系列为庆祝中国农历兔年而推出，并将在本届进博会期间进行亚洲首发，进一步实践宜家不断贴近中国市场、“在中国，为中国，与中国共创”的承诺，并以实际行动证明宜家致力于通过提供符合中国消费者期待的家居生活洞察、实践、专业知识和家居解决方案，帮助众多中国消费者实现他们的家居生活梦想。
据悉，FÖSSTA弗斯达系列拥有32款产品，包括瓷器、纺织品和装饰品等，可用于装饰客厅、餐厅、厨房、卧室等多种家居场景之中，为人们提供众多选择来展现个性，只需在家中添置一些小小装饰，就能让家中焕发新颜，带来轻松欢聚的节庆氛围和居家生活，满足中国消费者的个性需求。
“过去一段时间，人们开始重新理解家的意义，希望家不只是一间房子，更希望房子里承载着有意义的家庭生活。”阮林娟表示，党的二十大报告明确提出“增进民生福祉，提高人民生活品质”，这也与宜家一直秉持的理念不谋而合，就是要为大众创造更美好的日常生活。“我们每年都在推陈出新，基于对中国消费者的洞察而推出新品，从而满足中国消费者对产品的需求。”
