从蚂蚁森林到多多果园，再到美团也开始种水果，各大电商也在不断探索着新花样，想要通过游戏来增加消费者黏度。试图拉近消费者和品牌之间的关系，使消费者在娱乐中不自觉就记住品牌形象，从而关系更为紧密。近期手机淘宝也推出了新玩法“薅羊毛，赚话费”，又有哪些异曲同工之处呢?
双十一之后手机淘宝又出新游戏
历数近年来“电商游戏化”几次大的浪潮，就不得不先提到支付宝的“蚂蚁庄园”。2017年支付宝上线了蚂蚁庄园，是一款用户只需使用支付宝付款，领取鸡饲料，喂鸡获得的鸡蛋，用于爱心捐赠的公益类小游戏。此款游戏不仅能让用户领取到相应福利，还能激发用户荣誉感，对于提升用户粘度有着重要保证。自上线到现在，已捐了一百多亿颗爱心蛋了。说到电商游戏化的大胆尝试，就莫过于3D捏脸换装游戏“淘宝人生”了，它是一款模拟换装类游戏，通过人工智能拍照识别，将自己的虚拟形象设置为淘宝头像，点击头像便有不一样的淘宝人生。除此以外，日常的消费金额，下单数量，可通过成就功能查看。淘宝人生已属电商元素重度化跨界游戏里的佼佼者了。长江后浪推前浪，近期手机淘宝又带来了新的游戏化高潮，“薅羊毛，赚话费”。
“薅羊毛”是继蚂蚁庄园、淘宝人生之后，推出的一款宠物养成类游戏。也是集娱乐性，实际性，吃瓜群众喜闻乐见性于一身的游戏。用户只需通过手淘充值中心进入活动页面，就可参与此次活动，赚取充值金。充值金赚取的方式包括签到，薅羊毛，以及购物赚等方式。薅羊毛赚取充值金，通过领养小羊，领饲料。领饲料需完成指定任务如邀请好友，逛天猫，领电费红包等指定任务，喂饲料，薅羊毛，不断进阶羊的品种，获得的充值金可充值抵扣话费，购物赚充值金，需要通过充值页面购买标有送多少个充值金商品，确认收货15天后，在充值金首页顶部领取，赠送无上限，买得多，送得多。此外还有每日签到，羊仔盲盒等抽奖活动，形成内部出发机制。此款游戏的意义就在于，从用户实际出发，使用户在娱乐的同时，既能省钱，又能赚钱，让用户更持久的投入到游戏中，获得莫大心理满足，激励用户转化，使电商平台拥有更高的用户粘性。
展望未来的手淘新游戏
纵观市场上的游戏化产品，无论是“薅羊毛”，还是“蚂蚁森林”，成功案例无外乎这几个因素：从用户角度出发，满足用户的情感需求；能带来实际利益，切身与消费者息息相关；玩法有创意，敢于不断大胆尝试、创新。因此，对于不断更新换代地游戏化产品，就需要不断完善游戏化体系，不断提升自身产品竞争力，不断尝试玩法创新，才能为用户带来全新的体验，才能不断刺激用户行为，激励用户参与其中。提升用户粘性，深度激活用户，培养用户玩游戏的习惯，才能使未来除了“兑话费”有更多样的品牌产品，公益合作得以实现，并迈向新的高度。
