手淘开放主图视频打标权限,公测期转化率提升20%

你发现了吗?手淘端主图视频又有了新的变化!近日,淘宝向商家全面开放打标功能,视频不仅从主图图片中剥离开来,作为一个独立的模块展现在主图位置,商家还可以在视频的不同位置进行打标。这一功能于九月中旬推出,邀请韩都衣舍、戴森、林氏木业、兰蔻等天猫商家进行试用,现面向所有商家开放,商家可以通过卖家中心上传在售宝贝主图视频,就可以对视频进行打标。

  图/手淘主图视频改版前后对比

  视频打标优势何在?宝贝转化率提升超20%

以上图展示的女装主图视频打标为例,买家在宝贝页面能够看到“模特”、“静拍”和“搭配”三个清晰的视频标签透出,观看视频的过程中滑动或点击标签,可以快速观看感兴趣的分段式视频。这一功能不仅给了买家更好的观看体验,对卖家来说也是一个凸显卖点的方式。据透露,公测期间,某款车用除尘掸子的主图视频打上“功能”、“工艺”、“材质”三个标签,转化率相较旧版提升了24.4%。

商家朋友可以注意到,淘宝近年来大力推广短视频,手淘短视频矩阵不断扩大,不仅在商家的店铺和宝贝等私域渠道,公域渠道短视频的覆盖率也达到70%以上,含有短视频的商品,将在淘宝全链路聚集更多关注。在短视频的观看体验方面也不断改善,从最初支持6秒的视频时长到如今最长支持60秒,再到短视频的打标,淘宝短视频越来越趋于成熟。很多商家朋友想要跟进淘宝短视频,但对于高成本的短视频定制又让人望而却步。

三方工具助力短视频自制,企拍工具获官方推荐

为了推广短视频,帮助商家更好地从图文升级到短视频的表达方式,淘宝卖家服务市场引入了很多三方自制工具,能够有效提高短视频自制的质量,降低视频制作成本。部分自制工具已经做到相当成熟,商家在短视频自制方面的需求基本都可以在服务市场找到合适的工具。以千牛官方在直播中推荐过的企拍“主图短视频”为例,这一工具为商家提供了多个视频制作功能,从最简单便捷的一键生成主图视频,到特色的模板化视频制作,以及后期的视频素材剪辑,都可以通过千牛PC端或手机完成。

  图/企拍千牛主图短视频工具提供多种视频制作工具

  这些三方工具如何保障自制短视频的质量呢?企拍的智能视频模板提供了一个不错的思路。主图视频制作功能提供了同步天猫分类的行业视频模板,用户只要替换相应的素材,就能生成已经具有精美包装的短视频。今年双11前夕,这一工具还推出了节日营销版本,新增节日片头选择以及最佳自由拍功能,商家可以挑选不同节点的视频片头,并在主图模板制作完成后,用手机拍摄一段视频,或用电脑导入已经制作好的视频进行合成,形成一段内容丰富的主图视频。而行业性的视频模板本身就是一个自制指引,这样就能保证商家自制的短视频内容有卖点、效果专业。

“主图视频打标功能的推出,跟淘宝短视频的时长不断增加也有一定关系,受限于手机屏幕的尺寸,视频来快进和后退播放方面比较困难。相信这一功能可以提升视频的播放率,短视频升级的进程也会随之加快。”有淘宝运营专家表示,还在观望中的商家,要尽快跟上淘宝内容升级的大趋势,多多尝试视频运营的方式。

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发布日期:2017年12月05日  所属分类:资讯