聚焦it ITO 超薄化设计,会成为家电行业下一个增长契机吗?

超薄化设计,会成为家电行业下一个增长契机吗?

近两年整个家电行业似乎正在进行一次集体转型,冰箱、洗衣机、热水器等一系列产品,都在朝着“超薄化”的方向升级。奥维云网数据显示,去年双11期间,电商平台上超薄冰箱、超薄洗衣机十分钟的成交额均同比增长超过100%。另外,《中国高端家电市场报告》指出,2022年“超薄冰箱”在多开门冰箱市场也得到高速发展,销售额占比接近60%。春节期间,超薄平嵌冰箱在京东平台的成交额也同比增长超160%。

从数据中能发现,随着消费水平的提高,家电产品的品质化、高端化发展,“超薄”这个概念逐渐成为用户选择产品的重要考量因素,也是家电品牌进行产品力升级的重点方向之一。除了大家熟知的超薄冰箱、超薄洗衣机,去年也有多个品牌开始布局超薄油烟机产品,而双胆设计的超薄热水器,也已走进很多用户的家中。按照这样的发展趋势,未来必然会有更多家电品类朝着超薄化的方向发展,推动整个产业的升级。

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(图源:TCL官方)

超薄家电确实在颜值上更胜一筹,但是有很多消费者会产生这样的疑虑,产品变薄后其性能、体验是不是会跟着缩水,产品质量和寿命会不会不如普通家电等等。那么,超薄家电究竟是产品力升级还是降级,又是否值得我们为了“好看”而花更大的成本去换新呢?

机身变薄性能会变差?实际情况截然相反

为了探究以上这几个问题,小雷在网上分别挑选了冰箱、洗衣机、热水器三类产品的普通型号和超薄型号做一个对比,分析产品具体薄了多少,性能和功能又是否出现缩水等。

首选是目前的大热门“超薄冰箱”,恰好TCL近日发布了新款超薄零嵌冰箱T9,我们找与其价格相差不多的TCL精厨冰箱T7 440L做对比。前者拥有456L容量,机身厚度仅有580mm,占地面积0.49㎡,还支持26档全变温空间、多点离子杀菌、T-fresh冷抑菌等保鲜技术,各方面参数都相当亮眼。而精厨冰箱T7的容量为440L,机身厚度613mm,占地面积0.47㎡,支持多点离子杀菌、匀冷抑菌风道、智慧变温空间等功能。仅从参数上看,T9明显会更优秀很多,差不多的占地面积却拥有更大的容量,厚度也缩小了33mm,嵌入式安装不突出不留缝,保鲜除菌技术甚至还比T7更强几分,变薄了也变强了。

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(图源:TCL官方)

只看一家没啥说服力,我们再看来了美的60厘米薄系列的485WSPZM(E),它具备485L容量,机身厚度600mm,支持PT净味抗菌、三档变温空间和调湿空间等功能。对比价格相近的508ETPZM(E),508L容量但机身厚度达到668mm,支持性能更强的19分钟技术净味,采用独立双系统设计,也支持三档变温空间等。只关注核心的保鲜除菌性能的话,后者明显更强几分,差不多比前者要高出半个档次。可见,在美的这边,同价位内超薄冰箱的产品性能确实要稍弱一筹,看来超薄设计增加了不少的成本支出。不过,前者的配置在同价位内也是蛮有竞争力的,如果真的追求超薄机身设计,我觉得这点溢价是完全能接受的。

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(图源:美的官方)

再来看看洗衣机这边,小天鹅TG100RVIC机身厚度516mm,筒径达到535mm,支持超微净泡洗,拥有1.1的洗净比,表现相当不错。价格差不多的TD100RFTEC-T50C,同样支持超微净泡洗,但洗净比略低仅1.08,不过多个烘干功能。单论洗衣效果,前者会稍强几分,不过后者的功能相对更丰富。可以得出的结论是,超薄设计确实可能会让产品的部分功能体验略微缩水,但核心的洗衣能力并不用因此打折扣,甚至因为筒径变大衣服摔打力度变强,清洁能力反而有所提升。

热水器这边就不带着大家一一做对比了,直接说结论吧。超薄型热水器为了保证容量,基本都采用双胆设计,所以就需要配备双加热管。这反倒让产品可以进行双胆加热,大幅提高加热效率。夏天是还能设置单胆加热模式,更节能省水不浪费。不过,目前超薄双胆热水器几乎都定位高端,价格比主流产品贵一倍左右,为了更薄和更强的性能,需要付出的代价也更高了。

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(图源:AO史密斯官方)

综合来看,家电超薄化过程不可避免要牺牲一部分东西,但在产品核心功能上几乎不会有太大的缩水。并且,由于超薄产品目前主要布局在中高端产品线上,这就保障了这类产品的性能下限,所以产品变薄之后性能缩水这个说法是不成立的。但是,超薄家电的成本确实更高,而且这一卖点也带来较强的溢价能力,如果和配置完全对等的产品相比,超薄款价格必然会更贵一些。部分厂商会通过弱化一些非必要功能,来抹平其中的价格差。

如果你确实对家电厚度有一定的要求,必须要超薄的型号,完全可以放心购买,除了价格贵点基本没啥缺点。但如果你是追求更好的性价比,不在乎超薄、嵌入式这些因素,那选择主流产品会更合适,功能体验更丰富,性价比也更高。

超薄设计,家电品牌新的内卷方向

最近几年,由于市场饱和、产品原材料价格上涨以及经济下行等多重因素影响,冰箱、洗衣机、热水器等传统大家电的发展状况都不是特别良好。奥维云网数据显示,2022年冰箱市场零售量为2988万台,同比下滑6.3%;洗衣机市场零售量3371万台,同比下滑9.0%;热水器市场零售量更是下跌了11.1%,仅为471亿元,是近八年来市场规模首次跌破500亿元大关。

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(雷科技摄制 严禁侵权)

从数据上能看出,传统大家电正在加速走下坡路,产品升级革新已经迫在眉睫。近几年各类大家电都在努力朝着智能化转型,凭借语音交互和其他智能化体验确实吸引到不少新用户。但说实话,智能化更多只对年轻人有吸引力,却很难覆盖到中年人这样的大家电主力消费群体。而且,智能化也带来使用成本增加、学习门槛上升等问题,更甚者还在智能大屏上打起了广告,遭到不少消费者的吐槽。所以,家电智能化虽然是一条长远的发展目标,但在现阶段并不好走,消费者也不太愿意买单。

所以,小雷觉得如今开始兴起的这股“超薄”风,或许会成为家电行业接下来3~5年内的必然升级方向。超薄家电带来的优势是显而易见的,第一能大幅节省产品所占用的空间,提高家庭空间利用率。要知道如今房价那么贵,每浪费一平米那就是好几万的损失,如何高效利用空间已经成为大家必学的小技巧了。第二家电体型变薄后也更容易做嵌入式装修,不至于表面突出一块影响美观,提升家居的平整性和档次。有时候冰箱、洗衣机的摆放问题真的会折磨死人,放东边差几厘米,放西边又多出几厘米的缝,脾气上来恨不得把墙都砸了。

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(图源:TCL官方)

超薄家电除了能给消费者带来体验提升,对品牌来说也是彰显技术实力,提升产品竞争力的最强手段之一,对冲击高端市场有很大的帮助。如今很多家电产品都陷入内卷怪圈,卷性能卷价格,却很少有人正在愿意在外观设计上花心思,因为每让产品薄1cm,可能需要对内部结构进行重新设计,成本真的太高了。所以,家电超薄化真的很能凸显一家品牌的研发实力,更高的颜值也将成为消费者换新的驱动力。

有不少人将家电行业发展下行归咎与消费者购买力下降,但每年的618、双11成交额都能屡创新高,可见大家的购买热情并没有褪去,归根结底还是产品不够吸引人。超薄化是一条非常有潜力的升级方向,也是对家电品牌技术实力的一次大考,把握机会率先抢滩上岸,就有望分走最大的蛋糕,未来转型升级的家电品类还会越来越多。看到这里,你明白接下来的家电应该怎么选了吗?

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