谷歌推2款新产品复制最受广告主青睐FB特色

聚焦it摘自BI中文站 9月29日报道

周日晚间，谷歌(微博)刚刚发布了两款新产品，希望能够有助于其在移动广告市场获得更多份额。但是无论从格式还是内容来看，这两款新产品都与社交网站Facebook的两大特色功能非常相像，而这两大特色都深受广告主青睐。

首先，谷歌推出了名为Customer Match的新产品。它与Facebook深受欢迎的Custom Audiences类似，后者是Facebook于2013年向所有广告主推出的。Custom Match允许广告主上传电子邮件地址清单，与谷歌上的签约用户进行匹配，然后针对这些特别用户推送广告。

谷歌发文解释Custom Match的运行原理，并阐述其为何对营销人员有所帮助：假如你是一家旅游公司，你现在正接触那些计划下次旅行的人，并吸引他们加入你的奖励计划。举例来说，当这些获奖成员在谷歌上搜索和查看“直飞纽约航班”时，你可以在他们任何设备上的搜索结果顶部显示相关广告。当这些人在YouTube上观看最喜欢的视频或查看Gmail时，你也可以显示广告，鼓励他们计划自己的下次旅行。

谷歌的Customer Match还可让营销人员创建“类似用户”(Similar Audiences)，以便扩展新用户。这些用户与广告主已有客户拥有共同的兴趣和特征。

周日，谷歌还宣布启动Universal App Campaigns，允许广告主在谷歌搜索、Google Play、YouTube以及Google Display Network上运行应用以安装广告。顾名思义，移动应用安装广告就是那些鼓励你点击以便向手机下载应用的广告。

应用安装广告越来越热门。EMarketer预测，到2015年年末，移动应用安装广告开支年增长率可达80%，达到30亿美元，占移动广告总开支的10.4%。EMarketer没有提供市场份额数据，但称大部分熟悉应用市场行情的人都认为，Facebook依然是当前最重要的应用安装通道。

谷歌想要利用Universal App Campaigns改变现状，他们表示：假设你已经开发出一款冒险游戏。有了Universal App Campaigns后，你将具备无与伦比的影响力：你可以在YouTube上驱动安装，这个平台有10亿以上用户，每天观看数以百万小时计算的视频内容。你的广告也可以通过65万种应用和200多万个网站推送给特别用户。更为重要的是，Universal App Campaigns正进入搜索常用的领域，比如冒险游戏和猜谜游戏。在谷歌搜索和Google Play中，这些游戏非常受欢迎。因此，当有人下载某些新东西时，你的广告就会被看到。

　　大多数你看到的移动应用安装广告通常出现在其他应用中，谷歌在这方面做得非常好。据摩根士丹利研究显示，在美国移动应用流量超过浏览器流量的12家网站中，谷歌拥有4家。而谷歌在浏览器领域也表现得非常好，这要感谢其搜索产品的强大。摩根士丹利称，在谷歌三大关键广告类别(零售、金融以及旅游)中，流量都更倾向于移动浏览。